История "премиальных" фигур начинается ещё в 18 веке, когда предприимчивый торговец из Нью-Гэмпшира для привлечения клиентов и увеличения продаж придумал вместе с покупкой выдавать медный сувенир. На протяжении XIX и начала XX веков эта практика совершенствовалась, в игру вовлекались уже не продавцы, а производители, прикладывавшие к своим товарам приятные безделушки. Наибольший расцвет "премиумы" получили во второй половине XX века, когда появилась возможность изготавливать их из пластмассы. Кукурузные хлопья, жевательная резинка, маргарин, кофе, молочные продукты и даже бытовая химия для улучшения продаж стали использовать пластмассовые фигурки. Огромное количество серий фигур (в основном, плоских) было выпущено в США, Франции, Германии и Австралии. А когда маркетологи придумали лозунг "собери их все !", то появились и коллекционеры этого направления. На сегодняшний день самым, пожалуй, известным представителем "премиумов" является Kinder Surprise.